Guvernér Gavin Newsom podepsal 16. září v sídle odborů SAG-AFTRA v Los Angeles zákon SB 1050. Kalifornie se tím stala prvním americkým státem, který video a audio reklamám nařizuje přiznat použití AI generovaných „syntetických výkonných umělců“ — lidem podobných postav, které neodpovídají žádné skutečné osobě a prodávají produkt či službu.
Inzerenti musí v blízkosti syntetické postavy umístit jasné upozornění, formulací blízkou větě „tento výkon obsahuje syntetického digitálního výkonného umělce“. Reklamy, které pravidlo poruší, nesmí dál běžet. Výjimku mají případy, kdy AI jen překládá projev skutečného herce nebo slouží k pomůckám přístupnosti; zákon vstoupí v platnost 1. ledna 2027.
„Kalifornské obyvatelstvo si zaslouží vědět, když jim něco prodává někdo, kdo vůbec není člověkem,“ uvedl Newsom. Duncan Crabtree-Ireland ze SAG-AFTRA to označil za „důležitý krok v širším úsilí chránit spotřebitele před klamavými praktikami AI“. Návrh senátorky Angelique Ashby navázal na kalifornské ochrany digitální podoby pracovníků z roku 2024 a na širší rámec transparentnosti a vodoznaků pro AI.