FTC a generální prokurátoři 22 států podali 1. září 2026 u federálního soudu v Seattlu žalobu na Amazon. Tvrdí, že firma od roku 2019 tajně přeplácela inzerenty o více než 20 miliard dolarů díky manipulaci s aukcemi reklam. Podle žaloby Amazon potichu nahradil ceny určené aukcí u formátů Sponsored Products, Sponsored Brands a Sponsored Display nezveřejněnou „měkkou rezervní cenou“, která měla náklady zvyšovat, aniž by o tom inzerenty informoval.
Regulátoři uvádějí, že postiženo bylo zhruba 1,2 milionu inzerentů, z toho přes 500 000 malých a středních firem, a že navýšené náklady se z velké části přenesly na spotřebitele ve formě vyšších maloobchodních cen. Kalifornská generální prokurátorka Rob Bonta uvedla, že Amazon „zkresloval, jak počítá náklady na reklamu na své platformě“, zatímco newyorská generální prokurátorka Letitia James řekla, že podobné klamavé praktiky „poškozují spotřebitele i malé firmy“.
Amazon vinu odmítá a tvrdí, že jeho cena za proklik očištěná o inflaci zůstala mezi lety 2019 a 2024 stabilní i přes zlepšenou výkonnost reklam a že aukční systém ušetřil inzerentům zhruba 8 miliard dolarů mezi lety 2020 a 2025. Reklama loni Amazonu vynesla 68,6 miliardy dolarů a případ přichází po samostatném vyrovnání za 2,5 miliardy dolarů kvůli praktikám předplatného Prime z roku 2025.