Apple 28. srpna zvýšil v USA ceny předplatného Apple TV a Apple One, a to s okamžitou platností pro nové odběratele. Samostatný měsíční plán Apple TV zdražil z 12,99 na 14,99 dolaru, roční plán vzrostl z 99 na 119 dolarů. Stávající předplatitelé dostanou upozornění zhruba měsíc předtím, než se jim nová cena projeví na účtu.
Balíček Apple One, který spojuje iCloud+, Apple TV, Apple Music a Apple Arcade, zdražil z 19,95 na 21,95 dolaru měsíčně; ostatní varianty Apple One zůstaly beze změny. Jde o čtvrté zdražení Apple TV za čtyři roky a navazuje na červencové zvýšení ceny Apple Music o dolar, které Apple zdůvodnil rostoucími licenčními náklady.
Krok zapadá do širšího trendu streamovacích služeb: Netflix zdražil v březnu a Peacock oznámil vlastní zdražení začátkem tohoto měsíce. Apple zároveň zdražuje i hardware, protože nedostatek pamětí RAM a dalších součástek, částečně způsobený poptávkou AI datacenter, tlačí na marže napříč technologickým odvětvím.