Povinnosti transparentnosti podle článku 50 AI Aktu EU se staly vymahatelnými 2. srpna 2026. Chatboti musí od prvního kontaktu jasně sdělit, že jde o umělou inteligenci, AI generované deepfake musí být označeny jako umělé a systémy pro rozpoznávání emocí či biometrickou kategorizaci musí informovat lidi, které skenují. Pravidla platí pro každého poskytovatele nebo provozovatele působícího v EU, včetně velkých AI firem jako OpenAI, Google a Anthropic.
Označování se vyžaduje i tehdy, když nešlo o úmysl klamat a i když zobrazená osoba není skutečná, výjimku mají osobní použití a zjevně satirický obsah. Firmám, které pravidla nedodrží, hrozí pokuty až 15 milionů eur nebo 3 % celosvětového ročního obratu, podle toho, co je vyšší; další termín pro strojově čitelné označování obsahu se může posunout až na prosinec 2026.
Odborníci se v hodnocení účinnosti pravidel rozcházejí. Alexandru Voica ze společnosti Synthesia varoval, že větším problémem je „znepokojivý nedostatek mediální gramotnosti ve velké části Evropy“, zatímco výzkumníci upozorňují, že vodoznaky lze snadno odstranit úpravou nebo kompresí a mezi platformami zatím neexistuje jednotný technický standard.